AREVA, partenaire de l’athlétisme

Vue du stade durant une course de saut de haies au meeting AREVA de 2009

Discipline universelle, l’athlétisme est tout à la fois un sport populaire et d’excellence. La dynamique de progrès continu, le potentiel de chacun à se réaliser, l’enthousiasme et surtout l’énergie, sont autant de points communs entre AREVA et l’athlétisme. Autour de cette discipline fédératrice et respectueuse de l’environnement, le groupe souhaite faire le lien entre la pratique de l’élite et celle du plus grand nombre. Ce lien, avant tout humain, est au cœur de l’engagement d’AREVA dans l’athlétisme.

Un programme de partenariats large et durable

AREVA est partenaire de l'athlétisme depuis 2009. Le Groupe souhaite s’investir durablement dans l’athlétisme, animé par la volonté :

de contribuer à dynamiser ce sport en entretenant l’engouement qu’il peut générer au sein du grand public lors des grands événements,

de soutenir les athlètes de haut niveau et d’accompagner les futurs champions,

de promouvoir progressivement la pratique hors stade et loisir pour le plus grand nombre.

En 2009, pour répondre à ces ambitions, AREVA structure son programme de partenariats autour :

du MEETING AREVA

de la Fédération Française d’Athlétisme dont AREVA devient partenaire principal :
- l’équipe de France porte ainsi les couleurs de la marque lors des compétitions internationales,
- AREVA est également fortement associé à l’ensemble des Championnats de France.

de la Ligue Nationale d’Athlétisme, afin de participer à des actions en matière d’accompagnement des athlètes professionnels.

Par ailleurs, AREVA a l’ambition de s’associer progressivement au volet hors stade au travers d’épreuves populaires et emblématiques pour les pratiquants amateurs.

L’athlétisme au cœur de la stratégie de communication d’AREVA

En s’associant à un univers en parfaite cohérence avec sa personnalité, AREVA entend renforcer sa proximité avec ses parties prenantes externes. Il doit également permettre au groupe de développer encore son attractivité afin de répondre à ses enjeux de croissance et à ses besoins conséquents en matière de recrutement. En interne, il s’agit d’une formidable opportunité pour fédérer et mobiliser ses 75 000 collaborateurs autour d’un projet porteur de sens.

Campagne publicitaire

A l'été 2009, AREVA a lancé une nouvelle campagne publicitaire institutionnelle centrée sur son engagement large et durable dans l'athlétisme. A travers trois films divertissants, des personnages de la vie quotidienne mobilisaient les ressources d'un athlète.